保利地产六次蝉联“中国房地产行业领导公司品牌”
喜报
2015年9月11日,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位联合举办的“2015中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十二届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京金茂万丽酒店举行。保利地产凭借雄厚的发展实力及卓越的品牌价值,连续荣获“中国房地产行业领导公司品牌”,同时,保利地产荣获“中国房地产20年影响力企业”、“2015中国房地产高端项目品牌价值TOP10”、“2015中国房地产销售服务领先品牌企业”、“2015中国物业服务特色品牌”等称号。2015年保利地产品牌价值达人民币361.48亿元,继2014年品牌价值突破300亿后今年再创佳绩。
1中国房地产品牌价值是啥?
“2015中国房地产企业品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌发展高峰论坛”是由中国房地产业协会、中国房地产研究会与中国房地产测评中心联合主办,活动旨在全面反映中国房地产开发企业及产业链相关企业等在产品开发、经营管理、社会责任等各方面的品牌价值,共同探讨品牌战略在行业转型期取得突破、赢得竞争优势的作用与意义。
会上发布了《2015中国房地产企业品牌价值测评研究报告》及2015中国房地产开发企业品牌价值50强、区域10强、品牌价值成长性10强、商业地产10强、专业特色品牌企业、优秀品牌项目、物业品牌50强、供应商民族品牌5强榜单等系列榜单。
在会上,保利地产除了以361.48亿元人民币的佳绩继续稳居中国房地产企业品牌价值榜外,还在高端房地产项目的品牌价值、房地产销售服务和星级物业服务等评选方面有不小的斩获。
2房企品牌价值增长有多难? 2014年市场进一步分化,在行业面临深化调整的背景下,房企品牌成长道路尤为艰难。年内,全国商品房销售面积合计120649万平方米,其中住宅销售面积105182万平方米,同比分别下降7.6%和9.1%。商品房合计销售金额为76292亿元,住宅销售62396亿元,同比分别下降6.3%和7.8%。在此背景下,舜元实业、正和实业等一些房地产开发企业由于经营表现欠佳,逐步放弃房地产业务向新的业务方向发展,进一步促使行业内洗牌加速。 而保利地产继2014年品牌价值突破300亿后(2014保利地产品牌价值达306.76亿元),2015年继续维持了迅猛的增长势头,品牌价值上升至361.48亿,同比增长达17.8%。 另一方面,从国房景气指数走势和品牌收益平均值走势对比来看,两者在一定程度上呈现负相关关系,即说明房地产市场相对低迷的时候,品牌房企更能发挥优势,取得超额的收益。综合来看,在房地产市场不断调控发展的时期,品牌房企更能积极应对,品牌价值得以不断积累,品牌影响力得以进一步扩大。 3保利地产是如何做到的? 保利地产的品牌价值能随着时间及市场成熟度的累积稳步增长、品牌价值进一步强化积累,主要源于保利地产在三个维度的持续发力。 保利地产奉行“和者筑善”的品牌理念,将“和谐”提升至企业品牌战略的高度,致力于创造自然、建筑、人文交融的和谐人居生活。“和者筑善”传达的是保利地产“以和为道”的文化底蕴,与“以善为达”的价值准则。 在“和者筑善”的统领下,保利地产形成了“五和共筑”的价值体系——产品研发“自然和美”、物业服务“亲情和院”、合作伙伴“和你成长”、公益慈善“和基金”、青少年发展“和乐中国”。五个价值渠道持续的深入实践、交互积累,不断巩固和拓展了“和者筑善”的品牌理念。 未来,保利地产将凭借准确的战略规划、优秀的管理能力、专业的市场运作和不断深化的品牌影响力,不断发展,继续为实现“打造中国地产长城”的企业愿景而不懈努力。 2015年,保利地产的品牌价值达到361.48亿元,再创新高,品牌价值的不断提升,离不开保利地产多年来品牌建设的踏实践行与合理的战略布局。凭借清晰稳定的发展战略、专业的开发能力以及优秀的管理团队和管理经验,保利地产不断适应市场的变化,巩固了自身的行业领导地位。 2015年上半年,保利地产抓住市场逐步向好的机遇积极推售,销售再创佳绩,市场占有率稳步提升。2015年上半年,保利地产实现签约销售金额760.42亿元,同比增长16.7%,签约面积为584.7万平方米,同比增长16.7%。上半年,保利地产市场占有率为2.2%,较2014年末1.79%的市场占有率提升了0.41个百分点。 未来,随着保利地产品牌影响力的不断增强,将进一步驱动公司业绩的成长,形成相互促进、良性发展的局面。 4月,保利地产基于庞大的社区系统及客户资源,深入挖掘客户的基本需求,创造性的推出“5P”发展战略,打造“全产业生态圈”。Peiban(陪伴)、Promise(承诺)、Partner(拍档)、Poly APP 、Power(力量),分别代表了保利地产的未来不懈努力的战略方向,即养老地产、全生命周期绿色建筑、社区O2O、保利地产APP及海外地产。 保利地产“5p”战略,是保利地产继实现跨越式发展后又一重大举措。此次5P的重拳组合,彰显了保利地产革新求变的决心与气魄,有效提升了消费者对保利地产的品牌认知与好感度,从不同维度提升其品牌的深层魅力。 2015,保利地产将继续奉行“和者筑善”的品牌理念,以“自然和美”的绿色建筑提升产品品质,以“亲情和院”、“和乐中国”的和谐文化推进社区建设和物业服务水平提升,以“和你成长”的诚恳态度实现公司与员工、股东和合作伙伴的共赢发展,实现企业持续平稳健康发展。
-
深圳福田区住宅小区疫情防控工作标准化手册培训资料 43636
-
疫情之下,决定你生活水平的不是房子,而是物业!业内关注 43176
-
“职业物闹”,新情况、新动向、新问题,物业要警惕、政府要重视、公安要严打!业内关注 141391
-
热议中的冷思考——关于物业服务价格松绑的几点看法业界评论 37184
-
沈建忠:为“标准建设年”定基调专家访谈 45626
-
物业管理行业未来的三个基本判断业界评论 121160
-
保姆纵火案遇难家属起诉绿城物业和消防 杭州中院正式受理业内关注 61572
-
新修订《安庆市物业管理办法》亮点解读政策解读 30457
-
池州市引入仲裁机制破解物业收费难业内关注 25553
-
未按时交存物业专项维修资金 深圳59家物业企业上“黑榜”业内关注 29590