熊本熊才是网红经济学的祖师爷

前几日，一只熊的推特连几天没有更新，网友们急坏了，纷纷跑到推特上留言：“那个贱了吧唧的熊本熊大丈夫(日语，意为‘没事吧’)”。这只熊就是二次元“网红”熊本熊，它的家乡日本九州熊本县发生了里氏7.3级地震。似乎随着地震“熊间蒸发”的熊本熊，为何让人这么牵肠挂肚呢?

熊本熊Kumamon(日语：くまモン，英语：Kumamon)是一只又蠢又呆萌的吉祥物，还担任着高大上的官方职位——日本熊本县的营业部部长兼幸福部长。作为该县的幸福部长，它定期出现各类宣传活动，向全球游客推广熊本县。熊本熊在多个社交平台都有个人帐户，Twitter 帐户拥有 46 万粉丝，定期更新行程并与粉丝们互动。

熊本表情包备受网友们的喜爱

不会吸金的熊，不是好吉祥物。熊本熊凭借高段位萌杀机，不光俘获了全球无数人的心，还产生了惊人的经济效益。据日本银行的数据显示，熊本熊在诞生后的短短两年多时间就给当地带来了超过1200亿日元(约68亿元人民币)的经济效益，包括旅游业和衍生产品销售。

说起吸金能力，环游世界的大黄鸭也是杠杠的。大黄鸭在北京颐和园展示期间，共接待了200万游客，较去年同期增加30%。在展出不到两个月的时间，大黄鸭共带来2亿元经济效益。北京国际设计周组委会副主任孙群也证实了这个说法：“综合两家公园门票、游船、餐饮等相关收入预计可达2亿元的水平，我们也很高兴大黄鸭能有这么大的吸引力，带来不错的联动效应。”

北京颐和园展出期间的大黄鸭，形成“鸭牛之吻”之趣。

吉祥物以鲜明的外型、可爱的举动、卖萌至上的精神内涵、人格化的日常背景，俘获无数人的心，使之成为粉丝。吉祥物迅速走红后，随之产生了巨大的经济效益。诸如熊本县宣布开放熊本熊版权，鼓励厂商推出熊本熊与自家产品结合的合作商品。二者互为裨益，熊本熊的粉丝阵营进一步扩大，形成可持续的经济效应。

类型多样的熊本熊衍生品

作为吉祥物，熊本拼的是什么?人品?No!(熊也有人品?)自然是那红脸黑身、大吨位的丑萌姿态，一举一动都透出吉祥的喜感。要说起吉祥物，得回到很久很久以前........中国的祖先创造了龙、风、麒麟等吉禽瑞兽，并赋予其象征的内容及意义，以祈求“吉者，福善之事;祥者，嘉庆之征”，期盼万事顺遂。可以说，吉祥物是中国文化的一种象征符号，代表了中国人民追求现世幸福的心愿。

然而，吉祥物真正在全世界推广开来，要追溯至1972年德国慕尼黑奥运会的吉祥物Waldi，Waldi是一只短腿长身的德国猎犬，样子很讨人喜欢。此后，历届奥运会均推出官方吉祥物，成为一项传统。

1972年德国慕尼黑运动会Waldi，Waldi是一只小猎犬

吉祥物是个跨界的物种，横跨体育赛事、城市形象、旅游推广、企业品牌等多个领域。还得说回推出熊本熊的日本，在不卖萌会死的日本，总共有数以千计的吉祥物。不论是国家公园、历史遗迹、电视台、街道还是机场，都出于自尊推出自己的吉祥物。尤其是大阪都会区域原来有92个吉祥物，留萌市平均6500人就有一个吉祥物。当地居民的幸福感一下子提升了十八度，有木有?身在福中不知福的大阪人却说吉祥物数量太多，浪费公共财政，一个吉祥物每年只用5次，持续的维护每年却需要花费100亿日元。所以，大阪吉祥物被削减至69个。(这个数字，仍是好无语~~)日本财务省更是对吉祥物进行严打，责令削减这方面的财政支出。

日本吉祥物大集合

以严肃著称的NHK电视台吉祥物Demo-Kun

可见，吉祥物多到泛滥的地步未必是好事，大多数默默无闻的吉祥物相对于较低的经济效益而言，却消耗了较高的维护费。因而，合理规划吉祥物数量、使吉祥物吸粉效果最大化，才是正解。

日本的吉祥物们活得倍滋润，南京太阳宫北侧的砳砳却快哭了。2014年，南京青奥会结束后仅仅2个月，过气网红吉祥物砳砳绿雕，浑身长满褐草，眼睛也不见了，像个潦倒的流浪汉。有生就有养，既然让吉祥物来到这个世界上，就不能任由人家自生自灭不是?吉祥物的后期维护、日常活动，都需要长期规划和落实。而不能在需要时才拎出来露个面，不需要就束之高阁。这个砳砳的娘家是南京市城建集团，南京园林部门了解情况后，要求他们给砳砳剪剪毛。园林局负责人说，这样的大型绿雕维护起来很复杂，必须每天有人进行浇水、除虫和修剪，后期维护的费用不小。至于维护效果如何，要看建设单位是否有足够的资金、园林技术人员和重视程度。从小小吉祥物，也能窥见城市管理者的为政水平。

南京青奥吉祥物砳砳无人照料，变成流浪汉

吉祥物都很受欢迎吗?非也，有不少吉祥物被设计者给玩坏了。来看看，那些被玩坏了的吉祥物们。

故宫吉祥物：壮壮和美美。网友吐槽：分明就叫男的有钱和女的任性好吗?清朝文化就能代表整个中国文化了吗?

遭到疯狂吐槽的3D处理后的猴子

日本的吉祥物有一个奇怪的倾向：面无表情。正是面无表情，每个人才都可以感受到与自己心境相似的表情，在无言之中治愈自己。吉祥物的设计也就完成了治愈的使命。还有故意设计成很丑的吉祥物，增强人们的自信心，使人得到安慰。(哎呀，原来有人比我还差~)熊本熊就是最佳例证，胖而笨拙的身体，贱萌贱萌的面部五官，丑到极致就是可爱咯。日本设计者的“小心机”，很易戳中人心

日本正红的吉祥物：懒蛋蛋